{"id":9181,"date":"2017-02-02T12:11:30","date_gmt":"2017-02-02T10:11:30","guid":{"rendered":"http:\/\/loopaa.ro\/?p=8777"},"modified":"2022-08-16T12:50:44","modified_gmt":"2022-08-16T12:50:44","slug":"ro-de-ce-ar-trebui-companiile-romanesti-sa-investeaca-employer-branding-ce-zic-speakerii-mk4it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/2017\/02\/02\/ro-de-ce-ar-trebui-companiile-romanesti-sa-investeaca-employer-branding-ce-zic-speakerii-mk4it\/","title":{"rendered":"[RO] De ce ar trebui companiile rom\u00e2ne\u0219ti s\u0103 investeac\u0103 \u00een Employer Branding? Ce zic speakerii MK4IT"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

C\u00e2t de mult conteaz\u0103 imaginea unei companii? Ce importan\u021b\u0103 are felul \u00een care o firm\u0103 este perceput\u0103 din exterior? O parte din speakerii celei de-a doua edi\u021bii a conferin\u021bei Marketing 4 IT v\u0103 \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219esc de ce ar trebui companiile rom\u00e2ne\u0219ti s\u0103 investeac\u0103 \u00een Employer Branding<\/em><\/strong>.<\/span><\/p>\n

La invita\u021bia noastr\u0103, Sorina Bradea, Laura Chiculi\u021b\u0103, Andreea Nicolescu, Antonia Onaca \u0219i Marius Pop<\/strong> ne-au \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219it din experien\u021ba lor cu privire la importan\u021ba brand-ului de angajator. V\u0103 invit\u0103m s\u0103 afla\u021bi, \u00een r\u00e2ndurile de mai jos, ce ne-au dest\u0103inuit:<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Locul de munc\u0103 este produsul<\/strong><\/span><\/h2>\n

Sorina Bradea, fondatoarea RoMarketing:<\/strong> \u201cEste o perioad\u0103 \u00een care exist\u0103 un deficit important \u00een ceea ce prive\u0219te for\u021ba de munc\u0103, suntem pe locul al treilea \u00een lume la deficitul de talente, conform unui studiu citit recent. Atunci c\u00e2nd o firm\u0103 are un produs de v\u00e2nzare \u00eei construie\u0219te un brand, \u00eel sus\u021bine pentru a-l face cunoscut \u0219i pentru a face consumatorii s\u0103 \u00eel achizi\u021bioneze. Pentru firme, produsul este tocmai locul de munc\u0103, postul. Ca s\u0103 poat\u0103 s\u0103 \u00ee\u0219i atrag\u0103 “consumatorii” (candida\u021bii) sau s\u0103 \u00eei fidelizeze (angaja\u021bii), ce au de f\u0103cut? S\u0103 construiasc\u0103 un brand atractiv. Dac\u0103 pentru cel pentru produs investesc \u0219i angajeaz\u0103 agen\u021bii care se ocup\u0103 \u00een mod profesionist de acest lucru, la fel ar trebui s\u0103 procedeze \u0219i pentru brandul de angajator\u201d<\/strong>.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Pentru a recruta, trebuie s\u0103 vorbe\u0219ti pe limba genera\u021biei din care fac parte candida\u021bii <\/strong><\/span><\/h2>\n

Laura Chiculi\u021b\u0103, Chief Marketing Officer eJobs:<\/strong> \u201cPe o pia\u021b\u0103 a muncii at\u00e2t de dinamic\u0103 \u0219i competitiv\u0103 cum este cea din Rom\u00e2nia companiile au nevoie de strategii tot mai ample \u0219i complexe pentru a deveni atractive pentru candida\u021bi \u0219i a reu\u0219i, \u00een final, s\u0103 atrag\u0103 oamenii specializa\u021bi \u0219i talenta\u021bi de care au nevoie. Aceste strategii trebuie s\u0103 porneasc\u0103 din interior, mai exact de la ini\u021biativele companiei, prin care s\u0103-\u0219i dezvolte imaginea de angajator \u00een r\u00e2ndul angaja\u021bilor actuali, de la flexibilitatea privind nevoile lor \u0219i beneficiile acordate p\u00e2n\u0103 la experien\u021ba pe care o creeaz\u0103, \u00een ansamblu, pentru oamenii din echip\u0103 atunci c\u00e2nd sunt la birou.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Pasul urm\u0103tor este, \u00eens\u0103, crearea unui brand de angajator, astfel \u00eenc\u00e2t atuurile companiei s\u0103 devin\u0103 vizibile \u0219i pentru poten\u021bialii angaja\u021bi. Dac\u0103 vrei s\u0103 creezi o imagine de tip \u00abvreau s\u0103 lucrez acolo\u00bb trebuie ca toat\u0103 organiza\u0163ia s\u0103 atrag\u0103, s\u0103 genereze emo\u021bii pozitive \u0219i s\u0103 vorbeasc\u0103 pe limba genera\u0163iei din care fac parte poten\u0163ialii candida\u0163i.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

\u00cen acest fel, companiile cap\u0103t\u0103 un avantaj competitiv pe pia\u021ba muncii, devin mai atractive pentru cei care \u00ee\u0219i caut\u0103 un loc nou de munc\u0103. Iar investi\u021biile \u00een campanii de Employer Branding se traduc ulterior \u00een performan\u021bele business-ului, prin atragerea \u0219i reten\u021bia oamenilor buni din pia\u021b\u0103, care pot cre\u0219te productivitatea companiei \u0219i calitatea produselor \u0219i serviciilor oferite\u201d.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Employer Branding-ul <\/strong>leag\u0103 valorile unei firme de identitatea sa<\/strong><\/span><\/h2>\n

Andreea Nicolescu, Senior Communication Advisor Temenos: <\/strong>\u201cNe afl\u0103m \u00eentr-o pia\u021b\u0103 global\u0103 ce devine din ce \u00een ce mai competitiv\u0103 \u2013 suntem cu to\u021bii expu\u0219i la oportunit\u0103\u021bi globale, acum mai mult ca oric\u00e2nd. \u00cen acest context, devine din ce \u00een ce mai important s\u0103 atragem \u0219i s\u0103 re\u021binem cei mai valoro\u0219i oameni \u00een organiza\u021bia noastr\u0103. Astfel, se na\u0219te \u0219i nevoia unei strategii dedicate de Employer Branding.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Un brand de angajator solid este un instrument de business extrem de puternic, ce leag\u0103 valorile, strategia \u0219i politicile unei organiza\u021bii de identitatea acesteia. Dac\u0103 \u00een trecut Employer Branding-ul era \u00een\u021beles drept un soi de advertising pentru recrutare, \u00een prezent mai mult de 60% dintre angajatori \u00eel consider\u0103 una dintre componentele cheie ale strategiei generale de HR. Cred c\u0103 treptat brandurile, inclusiv cele rom\u00e2ne\u0219ti, au \u00een\u021beles c\u0103 nu este suficient s\u0103 \u00ee\u021bi creezi o imagine pozitiv\u0103 ca angajator \u0219i s\u0103 reu\u0219e\u0219ti s\u0103 atragi candida\u021bii potrivi\u021bi; provocarea adevarat\u0103 este s\u0103 \u00ee\u021bi p\u0103strezi reputa\u021bia \u00een pia\u021b\u0103 \u0219i, implicit, s\u0103 re\u021bii angaja\u021bii \u00een companie\u201d.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n


<\/strong><\/span><\/h2>

Este esen<\/strong>\u021bial pentru loializarea angaja\u021bilor<\/strong><\/span><\/h2>\n

Marius Pop, Product Manager, Talent, BestJobs:<\/strong> \u201cPentru o companie din domeniul IT consider c\u0103 r\u0103spunsul este c\u00e2t se poate de evident, av\u00e2nd \u00een vedere nivelul competi\u021biei pentru personal calificat. Dac\u0103 e s\u0103 dau totu\u0219i un r\u0103spuns, Employer Branding-ul este pentru un angajator ceea ce este reputa\u021bia produsului pentru un om de v\u00e2nz\u0103ri. Este esen\u021bial at\u00e2t pentru randamentul \u0219i loializarea angaja\u021bilor existen\u021bi, c\u00e2t \u0219i pentru atragerea de noi angaja\u021bi valoro\u0219i\u201d.<\/span><\/h2>\n

 <\/span><\/p>\n

Employer Branding-ul se folose\u0219te doar dac\u0103 e nevoie de el<\/strong><\/span><\/h2>\n

Antonia Onaca, fondatoarea Engager: <\/strong>\u201cEmployer Branding-ul este o solu\u021bie pe care o folosim dac\u0103 situa\u021bia o cere. Con\u021binutul \u0219i magnitudinea unei interven\u021bii de Employer Branding depinde de obiectivul existent. Este necesar un anumit tip de campanie dac\u0103 observ c\u0103 imaginea poten\u021bialilor candida\u021bi nu este reprezentat\u0103 \u00een realitate versus dac\u0103 observ c\u0103 fo\u0219ti angaja\u021bi nemul\u021bumi\u021bi \u00eemi construiesc brandul.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Cred c\u0103 e foarte important, \u00eenainte de orice, s\u0103 \u00eemi dau seama unde m\u0103 aflu \u0219i ce doresc s\u0103 ob\u021bin. De foarte multe ori voi ajunge la concluzia c\u0103 o campanie de Employer Branding este un moft \u0219i c\u0103 am alte lucruri de rezolvat (de ex: erori \u00een recrutare). Cel mai important este ca atunci c\u00e2nd aleg s\u0103 fac o campanie de Employer Branding s\u0103 o fac pentru c\u0103 aceasta este solu\u021bia bun\u0103 \u0219i s\u0103 o construiesc \u00een a\u0219a fel \u00eenc\u00e2t s\u0103 \u00eemi \u00eendeplineasc\u0103 nevoile. Orice altceva devine pierdere de resurse, dar mai ales de credibilitate.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Employer Branding e un aspect important atunci c\u00e2nd sunt anumite situa\u021bii prezente: compania cre\u0219te \u0219i sunt multe pozi\u021bii deschise, exist\u0103 fluctua\u021bie s\u0103n\u0103toas\u0103, la acele persoane care au stat suficient de mult \u00een companie (raportat la durata de via\u021b\u0103 a rolului pe care \u00eel ocup\u0103, la durata medie a stabilit\u0103\u021bii pe un post pe profesia respectiv\u0103 \u00een pia\u021b\u0103 sau la perioada din via\u021b\u0103 \u00een care se afl\u0103 persoana) \u0219i exist\u0103 fluctua\u021bie util\u0103, \u00een cazul \u00een care persoanele care p\u0103r\u0103sesc compania au performan\u021be sc\u0103zute.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Employer Branding-ul nu este un aspect relevant atunci c\u00e2nd exist\u0103 “early attrition”, fenomen care indic\u0103 probleme la validitatea criteriilor sau instrumentelor folosite \u00een procesul de selec\u021bie, exist\u0103 fluctua\u021bie care indic\u0103 p\u0103r\u0103sirea organiza\u021biei datorit\u0103 insatisfac\u021biei cu rolul, echipa, leaderul sau organiza\u021bia, exist\u0103 un pipeline bun, \u00eens\u0103 candida\u021bii refuz\u0103 oferte sau nu exist\u0103 resurse \u00een general pe pia\u021b\u0103\u201d.<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/strong><\/span><\/p>\n

Cei cinci speakeri au dezvoltat acest subiect \u00een cadrul panelului despre Employer Branding din cadrul conferin\u021bei Marketing 4 IT.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Mul\u021bumim tuturor participan\u021bilor, speakerilor \u0219i partenerilor care ne-au fost al\u0103turi!<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Yours dedicated,<\/span>
Loopaa<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u00e2t de mult conteaz\u0103 imaginea unei companii? Ce importan\u021b\u0103 are felul \u00een care o firm\u0103 este perceput\u0103 din exterior? O parte […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9182,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[155],"tags":[186,166,157],"class_list":["post-9181","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-4-it","tag-employer-branding","tag-marketing-4-it","tag-mk4it"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9181","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9181"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9181\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10120,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9181\/revisions\/10120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9181"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9181"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/loopaa.ro\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9181"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}